Agencia GEO: qué es el posicionamiento en buscadores de IA y cómo se trabaja de verdad

Cada vez más gente no busca en Google: le pregunta a ChatGPT, a Gemini o a Perplexity, y se queda con lo que la IA le contesta. GEO —Generative Engine Optimization— es trabajar para que, cuando la pregunta sea de tu sector, la respuesta te nombre a ti. Es el hermano joven del SEO, con reglas propias que casi nadie te explica sin humo. Vamos a intentarlo.

Escrita por el equipo de Sukora. El GEO es parte de nuestro oficio —es lo que mide nuestro informe de visibilidad SEO e IA— y lo practicamos en casa: optimizamos nuestra propia web con este método y publicamos las mediciones.

En qué se diferencia el GEO del SEO de toda la vida

El objetivo cambia: en SEO compites por un puesto en una lista de resultados; en GEO compites por ser la fuente que la IA cita o recomienda cuando redacta su respuesta. Y cambian tres cosas prácticas que lo explican casi todo:

Los lectores son otros. A tu web ya no solo llega Googlebot: llegan GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot y compañía. Y muchos de ellos no ejecutan JavaScript: si tu web es una aplicación moderna que pinta el contenido con código, puede que para ellos esté literalmente en blanco. Es el estado por defecto de muchísimas webs actuales: al medir la nuestra por primera vez, los crawlers de IA recibían 0 caracteres; hoy leen más de 26.000 sin ejecutar una línea de JavaScript. Ese salto —medido paso a paso en esta auditoría— es exactamente en qué consiste el trabajo GEO.
La puerta puede estar cerrada sin que lo sepas. Hay proveedores de hosting y CDN que bloquean a los bots de IA por defecto, con un robots.txt que tú no has escrito. Lo hemos visto de primera mano: un CDN de los más usados del mundo vetando a ChatGPT sin que el dueño de la web lo hubiera decidido. Primera tarea de cualquier trabajo GEO serio: mirar quién puede entrar, y abrir la puerta.
La IA prefiere lo citable. Contenido con datos concretos, fechas, precios y estructura clara (preguntas frecuentes marcadas, datos estructurados schema.org, un fichero llms.txt que resuma tu negocio). La palabrería sin sustancia era mala para el SEO; para el GEO es invisible.

Qué hace una agencia GEO de verdad

Cuatro trabajos concretos, en este orden:

Medir tu punto de partida. No «tu presencia digital»: cifras. ¿En qué puesto sales en Google para cada búsqueda que te importa? ¿Tu ficha aparece en el mapa? Y la parte GEO: hacerle a la IA las preguntas que haría tu cliente —«¿qué agencia me recomiendas para X?»— y apuntar a quién nombra. Si no te nombra a ti, ahí está el tamaño del problema.
Abrir la puerta técnica. Revisar robots.txt y bloqueos del CDN, servir el contenido legible sin JavaScript (prerender o HTML estático), y publicar las señales que las IAs leen: datos estructurados y llms.txt.
Darle a la IA algo que citar. Contenido que responde preguntas reales de tu sector con datos verificables. Una página de precios clara vale más para el GEO que diez de autobombo.
Volver a medir. El GEO sin re-medición es una promesa. Las mismas preguntas, unas semanas después: ¿ya te nombra? ¿A quién sigue prefiriendo, y por qué?

Señales de humo al contratar GEO

«Te posicionamos en ChatGPT garantizado». Nadie controla la respuesta de un modelo que se reentrena y varía. Se puede mejorar mucho la probabilidad de ser citado; garantizarlo es mentir.
GEO sin auditoría técnica. Si no te han mirado el robots.txt ni cómo se sirve tu contenido, están vendiendo SEO reetiquetado. La mitad del GEO es fontanería.
Informes sin las preguntas. Si el informe no incluye qué se le preguntó a la IA y qué contestó, palabra por palabra, no puedes verificar nada.

Lo que hacemos nosotros: nuestro informe de Visibilidad SEO e IA mide tu nota del 0 al 100 en Google España búsqueda a búsqueda, le hace a la IA tres preguntas de cliente real y apunta a quién recomienda, y te deja el trabajo empezado: títulos, descripciones y el código de datos estructurados listo para pegar. Cuesta 180 créditos (unos 2,69 € con el plan Básico) y, como todo lo nuestro, los precios están a la vista. Si prefieres empezar por el principio, el primer análisis de competencia es gratis.

¿Y esto no lo puedo hacer yo?

Parte sí, y te acabamos de dar el mapa: comprueba tu robots.txt, busca tu web con el JavaScript desactivado, pregúntale a ChatGPT por tu sector y mira si existes. Lo que cuesta hacer solo es la medición sistemática y la parte técnica — y sobre todo, repetirla cada mes sin que se te caiga de la lista. Para eso están las agencias; elige una que te enseñe los números.